荊門(mén)防偽標(biāo)簽之商品竄貨的危害
發(fā)布日期：2021-7-23 10:15:06 訪問(wèn)次數(shù)：1272
竄貨與低價(jià)銷(xiāo)售往往是連在一起的。竄貨的價(jià)格往往低于該區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售價(jià)格，從而導(dǎo)致該地區(qū)的市場(chǎng)價(jià)格混亂，經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售受到嚴(yán)重打擊，為維護(hù)其自身的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)銷(xiāo)商不得不微利、無(wú)利或虧本出貨，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的信心日漸喪失，最后拒絕銷(xiāo)售產(chǎn)品，損害了企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象。
擾亂市場(chǎng)價(jià)格
渠道管理的一個(gè)關(guān)鍵是維護(hù)合理的價(jià)格體系，確保每個(gè)層面價(jià)格的穩(wěn)定，杜絕和限制任何有可能引起價(jià)格混亂的行為。對(duì)于擁有數(shù)量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來(lái)講，維護(hù)價(jià)格的統(tǒng)一和穩(wěn)定是一巨大的挑戰(zhàn)。而竄貨會(huì)從根本上擾亂企業(yè)整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格體系，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
導(dǎo)致生產(chǎn)廠家利潤(rùn)下滑
經(jīng)銷(xiāo)商向轄區(qū)以外傾銷(xiāo)產(chǎn)品最常用的方法是降低銷(xiāo)售，低于廠家規(guī)定的價(jià)格。廠家為了穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商積極性，有時(shí)不得不給經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)補(bǔ)差或暗返，以彌補(bǔ)經(jīng)銷(xiāo)商的損失，這勢(shì)必影響到廠家的利潤(rùn)水平。
打擊經(jīng)銷(xiāo)商積極性
經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售某品牌產(chǎn)品的最直接動(dòng)力是利潤(rùn)，一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售就會(huì)受到嚴(yán)重干擾，利潤(rùn)的減少會(huì)使經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌失去信心，喪失積極性并最終放棄銷(xiāo)售該產(chǎn)品。
降低消費(fèi)者忠誠(chéng)度
混亂的價(jià)格將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費(fèi)的信任與支持。
侵蝕品牌
在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的前提是對(duì)品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會(huì)損害企業(yè)形象，一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信息，企業(yè)通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略將會(huì)受到災(zāi)難性的打擊。市場(chǎng)面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競(jìng)爭(zhēng)品牌以乘虛而入的機(jī)會(huì)。
